FUNDAÇÃO ROGE

HubSpot Impact Awards Grow Better: Marketing

PROJETO Nova estratégia com Marketing Hub para gerar mais alunos e patrocinadores para projeto educacional.

CLIENTE

Instituição sem fins lucrativos que proporciona educação gratuita sobre agronegócio.

DESAFIOS

A operação de marketing estava restrita a uma pequena equipe e o público-alvo é muito segmentado.

SOLUÇÕES

Estratégia digital para aumentar o tráfego orgânico no site, trazendo mais alunos e patrocinadores.

CLIENTE

ESCOLA DO AGRONEGÓCIO CRESCE 5X TRÁFEGO ORGÂNICO COM HUBSPOT

A Fundação Roge é reconhecida por sua excelência de ensino e técnicas agropecuárias. Sua missão é multiplicar conhecimento sobre as melhores práticas no campo e colaborar com o crescimento de uma dos setores mais prósperos da economia brasileira. Para trazer mais sustentabilidade ao projeto, foram criadas 2 unidades de geração de renda própria, com objetivo de obter recursos para manutenção do projeto e mais de 90 empregos para comunidade local, sempre alocando recursos através de parcerias e patrocínio de empresas.

A Instituição apostou cedo em estratégias digitais de engajamento com alunos e comunidade. Mas, ainda assim, os esforços não eram suficientes para manter as salas de aula cheias e conquistar novos apoiadores. Um dos principais pontos de dor do cliente estava relacionado à falta de recursos para investir em marketing, tanto em ações quanto em talentos. Foi necessário um grande movimento, vindo de um projeto ainda pouco expressivo no ambiente digital, e sem recursos para explorar outras ações de marketing.

DESAFIOS

PRINCIPAIS RESTRIÇÕES

Tema extremamente segmentado: educação profissionalizante para fazendas de leite.
Criar engajamento com lideranças em fazendas, jovens interessados na área e indústrias do setor.
Priorizar investimentos em tecnologia para interações digitais e crescimento.
Aumentar o tráfego orgânico no site, através de estratégias de SEO e conteúdo.

Buscar novos alunos para os cursos e aumentar a adesão de patrocinadores.
Gerar autoridade digital para a instituição por meio de conteúdo relevante e constante.

Otimizar a produtividade da equipe de marketing, que era composta por apenas três pessoas.
Promover as unidades de geração de renda através dos ativos digitais.

Trabalho com a parceria da Tropical Hub há vários anos na implantação e uso do HubSpot. Mas os ganhos para mim vão muito além da operação do software. A assessoria me ajudou a ter mais autonomia de gestão e otimização dos processos da equipe com a ferramenta.

Flávia de Moura Xavier FUNDAÇÃO ROGE

SOLUÇÕES

AUTORIDADE DIGITAL E AGILIDADE OPERACIONAL

Com o objetivo de aumentar o tráfego orgânico e gerar novos contatos através da campanha digital, traçamos estratégias inbound com Marketing Hub, treinamos a equipe operacional de marketing para trabalhar em conjunto conosco e acompanhamos o desenvolvimento do projeto por 24 meses.

Para firmar autoridade digital, foi feito um novo mapeamento de conteúdo complexo para o blog da Fundação Roge.

Seguem alguns grandes marcos deste projeto:

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CONCLUSÃO

MAIS SUCESSO, ALUNOS E PATROCINADORES

Com autoridade digital em website, blog e mídias sociais, mais confiança foi gerada aos visitantes, trazendo novos contatos. Além disso, o tráfego orgânico ganhou mais leads qualificados através das segmentações de clusters com SEO. Logo, o número de alunos aumentou exponencialmente, incentivando grandes empresas, como Unilever, Duracell e Nestlé, a patrocinarem a Fundação Roge.

A Instituição já atingiu mais de 2 mil alunos e suas ações já chegaram a mais de 300 cidades do Brasil. A equipe de marketing, por sua vez, utiliza hoje a HubSpot para organizar todas as suas ações, inclusive internas, como cronogramas administrativos, e a cada novo desafio de captação, elabora, executa e monitora via HubSpot.

Um projeto executado à 4 mãos! Nossa equipe e equipe Fundação Roge explorando as funcionalidades do Hub Marketing e vendo resultados mês a mês.

Aline Brandão Marketing strategist Tropical Hub